{"id":12542,"date":"2019-09-12T11:28:18","date_gmt":"2019-09-12T10:28:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/?p=12542"},"modified":"2024-11-12T09:43:13","modified_gmt":"2024-11-12T08:43:13","slug":"la-sponsorizzazione-culturale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/la-sponsorizzazione-culturale\/","title":{"rendered":"La sponsorizzazione culturale"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La sponsorizzazione culturale<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il contratto di sponsorizzazione, nel settore dei beni culturali, \u00e8 un negozio giuridico a prestazioni corrispettive mediante il quale un soggetto privato (<em>sponsor<\/em>) eroga un contributo &#8211; in denaro, in beni o in servizi &#8211; in favore della pubblica amministrazione (<em>sponsee<\/em>), \u201c<em>per la progettazione o l\u2019attuazione di iniziative in ordine alla tutela ovvero alla valorizzazione del patrimonio culturale, con lo scopo di promuovere il nome, il marchio, l\u2019immagine, l\u2019attivit\u00e0 o il prodotto dell\u2019attivit\u00e0 del soggetto erogante<\/em>\u201d, come recita l\u2019art. 120, D. Lgs. n. 42\/2004 (<strong>Codice dei Beni Culturali e del Paesaggio<\/strong>).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tale istituto, fino a pochi anni fa marginale, sta recentemente acquisendo notevole importanza nel settore, anche a causa delle crescenti difficolt\u00e0 finanziarie delle istituzioni culturali pubbliche, che sempre pi\u00f9 spesso sono obbligate a rivolgersi ai privati per sostenere le proprie iniziative. In quest\u2019ottica, \u00e8 risultata di decisiva importanza la novella legislativa apportata dal D. Lgs. n. 50\/2016 (<strong>Codice dei Contratti Pubblici<\/strong>), che ha semplificato le procedure di affidamento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oggi, infatti, un contratto di sponsorizzazione culturale pu\u00f2 essere negoziato direttamente tra la pubblica amministrazione \u2013 quale, ad esempio, un ministero, un ente locale, un museo, un parco archeologico &#8211; e lo <em>sponsor<\/em> privato, senza alcuna procedura di evidenza pubblica, se di valore inferiore a <strong>40.000 euro<\/strong>; se superiore, l\u2019affidamento della sponsorizzazione soggiace unicamente alla <strong>pubblicazione<\/strong>, sul sito dell\u2019amministrazione, per almeno 30 giorni, di apposito avviso, \u201c<em>con il quale si rende nota la ricerca di sponsor per specifici interventi, ovvero si comunica l\u2019avvenuto ricevimento di una proposta di sponsorizzazione\u201d; <\/em>trascorso il periodo di pubblicazione,<em> \u201c<strong>il contratto pu\u00f2 essere liberamente negoziato<\/strong><\/em>\u201d, ai sensi degli artt. 19 e 151, D. Lgs. n. 50\/2016 (Codice dei Contratti Pubblici).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La semplificazione delle procedure ha gi\u00e0 prodotto risultati positivi. Tra le esperienze pi\u00f9 significative, merita di essere ricordato il contratto di sponsorizzazione stipulato nel 2018 tra il <strong>Mibact \u2013 Direzione Generale Musei<\/strong> e la societ\u00e0 privata di consulenza <strong>The Boston Consulting Group<\/strong>. Quest\u2019ultima ha offerto al Ministero, per la durata di un anno, l\u2019erogazione di servizi di consulenza \u201c<em>per la realizzazione di un\u2019analisi delle performance dei musei statali, l\u2019individuazione di nuove modalit\u00e0 di valorizzazione del patrimonio culturale e di nuovi modelli di gestione dei servizi museali<\/em>\u201d; per contro, la pubblica amministrazione si sarebbe obbligata a pubblicizzare il marchio dello <em>sponsor<\/em>, attraverso l\u2019organizzazione di eventi congiunti e la concessione del diritto di utilizzare il logo del Ministero per la diffusione dei risultati dell\u2019iniziativa. Essendo il valore dell\u2019offerta superiore a 40.000 euro (si trattava, nella specie, di servizi aventi valore di 200.000 euro), il Mibact ha dovuto pubblicare sul proprio sito un avviso di ricevimento dell\u2019offerta: trascorsi 30 giorni, non essendo pervenute altre offerte da valutare comparativamente, ha potuto procedere direttamente alla sottoscrizione del contratto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c8 verosimile che, in futuro, iniziative come quella appena descritta si moltiplicheranno, consentendo agli enti pubblici culturali di acquisire risorse e competenze e alle imprese di accrescere la propria <em>reputation<\/em> attraverso l\u2019associazione del proprio nome al prestigioso patrimonio culturale italiano, dando cos\u00ec impulso a un <strong>partenariato pubblico-privato<\/strong> che, nel settore dei beni culturali, potrebbe rappresentare una nuova e proficua modalit\u00e0 di attuazione degli artt. 9 (\u201c<em>La Repubblica promuove lo sviluppo della cultura e la ricerca scientifica e tecnica. Tutela il paesaggio e il patrimonio storico e artistico della Nazione<\/em>\u201d) e 118, comma quarto, Cost. (\u201c<em>Stato, Regioni, Citt\u00e0 metropolitane, Province e Comuni favoriscono l&#8217;autonoma iniziativa dei cittadini, singoli e associati, per lo svolgimento di attivit\u00e0 di interesse generale, sulla base del principio di sussidiariet\u00e0<\/em>\u201d).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sponsorizzazione culturale Il contratto di sponsorizzazione, nel settore dei beni culturali, \u00e8 un negozio giuridico a prestazioni corrispettive mediante il quale un soggetto privato (sponsor) eroga un contributo &#8211; in denaro, in beni o in servizi &#8211; in favore della pubblica amministrazione (sponsee), \u201cper la progettazione o l\u2019attuazione di iniziative in ordine alla tutela [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12543,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[38,11],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12542"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12542"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12542\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19385,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12542\/revisions\/19385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}