{"id":20863,"date":"2026-09-29T17:17:52","date_gmt":"2026-09-29T15:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/?p=20863"},"modified":"2026-09-29T17:17:52","modified_gmt":"2026-09-29T15:17:52","slug":"beneficenza-cosa-cambia-per-le-imprese-dopo-il-caso-ferragni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albeeassociati.it\/en\/beneficenza-cosa-cambia-per-le-imprese-dopo-il-caso-ferragni\/","title":{"rendered":"Beneficenza: cosa cambia per le imprese dopo il caso Ferragni?"},"content":{"rendered":"\n<p>Il 21 luglio scorso \u00e8 entrata in vigore la Legge 19 giugno 2020 n. 120, recante \u201cDisposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti\u201d, gi\u00e0 nota alle cronache come DDL Ferragni; si tratta di un provvedimento atteso a lungo, nato dal clamore mediatico del \u201c<strong>Pandoro Gate<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>IL CASO<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La vicenda la conosciamo tutti. Nel 2022, in occasione del Natale, la celebre impresa dolciaria Balocco lanci\u00f2 sul mercato il \u201c<em>Pandoro Pink Christmas<\/em>\u201d, ricoperto di zucchero rosa e contraddistinto dal marchio \u201c<strong>Chiara Ferragni<\/strong>\u201d, associando la vendita a un\u2019iniziativa benefica in favore delle attivit\u00e0 di ricerca dell\u2019Ospedale Pediatrico Regina Margherita di Torino.<\/p>\n\n\n\n<p>Un anno dopo, l\u2019AGCM (Autorit\u00e0 Garante delle Comunicazioni e del Mercato) sanzion\u00f2 sia <strong>Balocco<\/strong> S.p.A. che due societ\u00e0 riconducibili a Chiara Ferragni &#8211; Fenice S.r.l. e TBS Crew S.r.l. ,- assumendo che la <strong>comunicazione commerciale<\/strong> associata al prodotto fosse risultata inidonea a fornire una rappresentazione corretta dell\u2019<strong>iniziativa benefica<\/strong>, inducendo i consumatori a ritenere che l\u2019acquisto contribuisse a una donazione all\u2019Ospedale.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>LE NOVITA\u2019<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Due le novit\u00e0 salienti: l\u2019introduzione di specifici<strong> obblighi informativi<\/strong> e la previsione di <strong>notifiche preventive<\/strong> per tutte le imprese che promuovono prodotti i cui proventi siano in parte destinati a fini di beneficenza. Esaminandole partitamente:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1)<\/strong> i produttori e i professionisti dovranno indicare, <strong>in modo chiaro e con adeguata evidenza grafica<\/strong>, sulle confezioni dei prodotti e sugli altri materiali pubblicitari eventualmente utilizzati:<\/p>\n\n\n\n<p>a) i beneficiari;<\/p>\n\n\n\n<p>b) le finalit\u00e0 cui saranno destinati i proventi devoluti;<\/p>\n\n\n\n<p>c) la quota percentuale del prezzo di vendita o l\u2019importo devoluto per ogni unit\u00e0 di prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli obblighi si applicano a <strong>tutte<\/strong> le comunicazioni commerciali, compresa la pubblicit\u00e0 tradizionale e l\u2019<strong>influencer marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2)<\/strong> I produttori e i professionisti dovranno comunicare all\u2019AGCM:<\/p>\n\n\n\n<p>i) almeno <strong>15 giorni prima<\/strong> della commercializzazione del prodotto: il destinatario, la finalit\u00e0, e la quota dei proventi destinati e il <strong>termine<\/strong> entro cui sar\u00e0 eseguito il versamento dell\u2019importo destinato al beneficiario;<\/p>\n\n\n\n<p>ii) entro <strong>tre mesi<\/strong> dalla scadenza dei 15 giorni di cui al punto che precede: l\u2019avvenuta <strong>esecuzione<\/strong> del versamento. .<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>LE SANZIONI<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In caso di violazione dei predetti obblighi informativi e di notifica preventiva, l\u2019AGCM potr\u00e0 (salvo che le fattispecie costituiscano reato o integrino una pratica commerciale scorretta ai sensi del Codice del Consumo) irrogare sanzioni amministrative pecuniarie che andranno da 5.000 a 50.000 Euro e &#8211; attenzione! &#8211; imporre la <strong>pubblicazione della sanzione<\/strong>, applicando poi, in caso di inottemperanza, un\u2019ulteriore sanzione sempre da 5.000 a 50.000 euro.<\/p>\n\n\n\n<p>La legge specifica che la sanzione sar\u00e0 commisurata al prezzo di listino del prodotto pubblicizzato e al numero di prodotti messi in vendita e prevede che il ricavato delle sanzioni sar\u00e0, per il 50%, destinato a iniziative solidaristiche da individuarsi con decreto interministeriale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il testo normativo si conclude con il richiamo, in quanto compatibili, alle disposizioni dell\u2019art. 27 del Codice del Consumo (inclusi i poteri cautelari e istruttori dell\u2019AGCM e il regime sanzionatorio previsto per le pratiche commerciali scorrette).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>COSA FARE<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Posto che il dettato normativo trova applicazione <strong>per tutte le campagne pubblicitarie iniziate dopo il 21 luglio 2026, <\/strong>data dell\u2019entrata in vigore della Legge, cosa dovranno fare in concreto gli imprenditori impegnati in campagne pubblicitarie di questo tipo?<\/p>\n\n\n\n<p>Sicuramente, per poter adempiere correttamente sia agli obblighi informativi che alle notificazioni preventive all\u2019ACGM dovranno: i) <strong>pianificare<\/strong> le loro campagne pubblicitarie tenendo conto del termine dei 15 giorni per la notificazione preventiva all\u2019AGCM e dell\u2019obbligo successivo di comunicare l\u2019avvenuto versamento; ii) <strong>verificare<\/strong> per tempo i loro materiali di comunicazione assicurandosi di aver inserito tutte le informazioni richieste; iii) <strong>coordinarsi<\/strong>, sia per le informazioni che per le tempistiche, con eventuali influencer e\/o partner coinvolti nella campagna pubblicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 21 luglio scorso \u00e8 entrata in vigore la Legge 19 giugno 2020 n. 120, recante \u201cDisposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti\u201d, gi\u00e0 nota alle cronache come DDL Ferragni; si tratta di un provvedimento atteso a lungo, nato dal clamore mediatico del \u201cPandoro Gate\u201d. 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